El proyecto que constituye la ampliación del Recinto de Gran Via de Fira Barcelona fue seleccionado mediante un concurso internacional en el año 2002.

El concepto rector del proyecto, apuesta por una arquitectura que agilice los masivos desplazamientos que se producen a las ferias y por la necesidad del público visitante de encontrar, dentro del recinto, información y servicios.
El recinto contará con 8 pabellones y un auditorio. Se organiza a través de una espina central de aproximadamente un kilómetro de longitud, que conduce a los visitantes entre los diferentes pabellones. El acceso sur, situado a la Plaza Europa , conectará directamente con la estación Fira de las líneas de metro 2 y 9 y con los aparcamientos.

En este acceso, se ha diseñado un vestíbulo con formas orgánicas que invitan amablemente al visitante a entrar al recinto.

El otro acceso, situado al extremo sur, estará formado por un enorme cubo de color rojo que se situará delante de una plaza de grandes dimensiones que llegará hasta el paseo de la Zona Franca.

El diseño arquitectónico del reconocido arquitecto japonés Toyo Ito, se basa en recurrentes formas orgánicas que nos recuerdan elementos que se encuentran en la naturaleza como son los ríos, concepto rector del denominado eje central y que es la parte medular del funcionamiento del proyecto; el agua, la luz natural, una esmerada iluminación de los espacios interiores y una adecuada organización funcional y de fácil acceso desde los diferentes puntos del recinto.